北京工商将加强日常监测及巡查

　　本报讯（记者廖爱玲）“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”……这些带有炫富内容的广告语将禁止出现在各类广告中。昨天，北京市工商局发出通知指出，炫富广告宣传助长了社会浮嚣、奢华风气，将对各类违反社会主义精神文明建设的广告展开专项检查。

　　市工商局指出，目前个别广告存在着不符合社会主义精神文明建设要求的问题，表现为广告内容不真实、不健康、格调低下，其中有的广告含有“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等内容不切合目前首都经济社会发展的实际情况，助长了社会浮嚣、奢华风气，有悖于时代精神，也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德。

　　为规范广告内容，市工商局要求全市工商加强对平面、广播、电视媒体发布广告的日常监测，以及对户外广告的日常巡查，对发现的违法广告及时责令改正和处理。同时要求各广告主、广告经营者、广告发布者，设计、制作、代理、发布的广告，应实事求是，健康有益、积极向上，引领大众科学消费、理性消费，在注意经济效益的同时，更要注重社会效益。

　　就在5月9日，市长王岐山在市政协召开的“加强户外广告设置管理问题”研讨会上公开批评炫富广告的浮夸风，指出广告用词中反复出现的“至尊”、“奢侈”等字眼严重影响了首都的和谐氛围，不合国情、有悖传统文化，“应该先下马”。

　　■追访

　　「现状」

　　“至尊”字眼不难找到

　　记者昨天查看一些电视、报纸和网络广告，发现“奢华”、“至尊”等炫富字眼在房地产、洋酒、首饰、汽车、服装等商品广告中不难找到，尤以房地产广告为甚，如有的房地产广告就号称“袭封地，承爵品，隐贵胄，奢华品质不见古人”、“品位，源自尊贵血统”，有的连楼盘名称也取得尊贵至极。

　　「网友」

　　炫富广告的确刺眼

　　在网上，不少网友对叫停炫富广告表示支持和赞同，认为在眼下很多人买不起房子的情况下，炫富广告的确刺眼，影响社会风气，应该加以整顿。不过也有人认为，仅禁止炫富广告语只是“治标不治本”，如房子只有控制住房价才能抑制这种浮夸之风。

　　还有网友表示，一些品牌诸如奔驰、宝马、香奈尔、马爹利等本身就是奢侈品牌，服务对象就是针对富人的，过多限制于情于法似乎不妥。

　　「协会」

　　查处起来不好界定

　　中国广告协会秘书长助理李方午表示，广告必须符合社会主义精神文明建设，清查这种带炫富字眼广告本意是好的，但是不是只要用上了“奢侈”、“至尊”内容，就是违反精神文明呢；用“奢侈”不行，那换上“尊崇”、“皇家”行不行呢，这些查处起来不太好界定，还值得探讨。

　　李方午说，早些年在经济还不富裕的时候，国家也曾按照违反精神文明的规定，要求不得发布带有“皇家独享”之类的内容。精神文明是一个属于社会历史范畴的东西，核心不仅在广告，更在于社会风气。他认为，控制这种炫富广告目前还是应先从行业自律和规范角度出发，作为行业协会将广泛听取消费者、管理者、广告业人士的意见，共同来探讨，使广告朝更文明的方向发展。